厉害了“广州+”！160个政务号为什么入驻广州日报中央厨房？亿级传播力就这样实现！
2018-03-09 10:23:51 来源: 广州日报
昨日下午，160家政务公众号入驻广州日报中央厨房“广州+”启动仪式在广州举行。
160个来自政府机关、教育、医疗、社会团体的新媒体公众号与广州日报签约，入驻“中央厨房”，共同打造全新的广州权威全媒体矩阵“广州+”，搭建集专业媒体、政务媒体、机构媒体于一体的权威政务服务、咨询及资讯发布平台，构建亿级、逾亿级传播生态圈，面向广州、辐射广东、传播全球，为进一步讲好广州故事，传播好广州声音，扩大广州影响，为广州建设引领性全球城市和国际一流城市作出更大贡献。
部分入驻广州日报中央厨房的签约代表。广州日报全媒体记者杨耀烨、骆昌威摄
入驻享有传播优先、
服务优先、资源优先
“广州+”是一个专业媒体、政务媒体、机构媒体的聚合平台，同时是开放的内容分发平台，由广州市相关政府机关、媒体、文教医疗类公共服务机构、重点企业等机构的公众号进驻并发布内容，打造一个面向广州、辐射广东、传播全球的权威政务服务咨询及资讯发布平台。
入驻“广州+”的新媒体公众号将享有传播优先、服务优先、资源优先三大优势。在传播方面， 入驻的新媒体公众号所发布的内容将借助“广州+”的全媒体矩阵，实现亿级、逾亿级的量级传播，在服务方面，入驻的新媒体公众号所在单位或机构，均可优先获得“广州+”提供的大数据分析、舆情监控报告、公关活动方案、智库产品以及社情、行业排行榜等服务；在资源方面，各入驻单位在平台共建、内容共享、活动共办等方面都将优先获得广州日报的资源支持。
“广州+”产品主平台：
广州参考客户端
“广州+”产品展现的主要平台首先是广州参考客户端。各政府机关、机构、企业在广州参考App平台开通的政务号，将会出现在广州参考的“广州+”订阅列表中，供广州参考近2000万用户进行个性化订阅；“广州+”的优质内容，也将有机会被推荐到广州参考首页。
广州参考客户端是广州市委重点扶持、广州日报报业集团倾力打造的融媒体项目，核心定位是“广州权威信息第一发布平台”。已经形成“权威发布+问政互动+办事服务”三位一体的政务聚合功能。广州参考还在多个重要部门和机构设立“融媒体工作室”，配备专职采编力量做好政务报道策划、信息发布、政策解读、活动举办，充分发挥视频、直播、VR、H5等方面的专业生产能力，构建了党报主流媒体与政府职能部门之间“信息共享、渠道互通、活动互推”的深度融合新局面。
优质内容将实现亿级、
逾亿级量级传播
除了在广州参考客户端呈现，“广州+”的优质内容还将经过媒体融合中央编辑部加工、把关、集成之后，由平媒、网媒、掌媒各个平台作为线索、稿件各取所需，做到新闻内容的一次采集、多元生成、多媒传播，达到传播效应叠加和效果最大化。包括呈现在大洋网政务频道，接入广州日报微信，分发至广州日报融媒矩阵，并且推荐给央媒和商业媒体进行传播，最终实现亿级、逾亿级的量级传播。
目前，广州日报中央厨房已与人民日报中央厨房、新华社全媒体平台、解放军报以及腾讯、今日头条、新浪微博等多家互联网商业媒体建立战略合作关系，并搭建起供稿的直通渠道。广州日报“中央厨房”生产推送的优质原创内容和主流宣传报道，可通过人民日报客户端、人民网、新华社客户端等央媒平台，以及腾讯、新浪、网易、今日头条等互联网商媒平台进行广泛传播，融入亿级传播生态圈。
广州市委宣传部副部长江永忠：
增强主流舆论覆盖面
提升网络空间话语权
广州市委宣传部副部长江永忠在致辞时表示，习近平总书记在十九大报告中强调要“高度重视传播手段建设和创新，提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力”。随着互联网的快速发展与广泛运用，通过新媒体平台增强主流舆论覆盖面，正确引导网络舆论，提升网络空间话语权，已经成为当前宣传工作的现实需要和迫切要求。
他介绍，广州市各级党政机关、企事业单位和驻穗单位近年积极运用微博、微信、客户端等新媒体平台，广泛发布政务信息和权威资讯，宣传广州城市形象，引导网络舆论，通过“互联网+政务服务”进一步提升社会治理能力，给广大市民带来更多的获得感，为广州建设良好政务环境、塑造城市新形象作出了重要贡献。
“今天，160家政务公众号入驻广州日报‘中央厨房’，这既是广州市推进媒体融合发展的实际举措，也是依托广州参考客户端、携手打造‘广州+’移动政务平台、实现全市政务信息互动联通的一次有益探索。”江永忠认为，要办好城市移动政务平台，离不开政府机构、企事业单位以及党报主流媒体之间的紧密协作，各展所长，按照平台共建、内容共享、活动共办、项目优先的理念，遵循移动传播规律，创新方法手段，做好权威信息精准、快速、生动的传播。同时，也可利用移动政务平台，及时发现和妥善地回应民意关切，打造政府与市民信息沟通、意见交流的互动平台，提升政府治理体系和治理能力现代化。
江永忠说，希望新入驻的政务公众号充分利用广州日报“中央厨房”发布更权威、推送更精准、传播更有效、服务更专业的优势，共同打造好“广州+”移动政务平台，推动岭南优秀传统文化和现代广州城市精神的传播，推动广州城市网络话语体系建设。
广州日报报业集团党委书记、广州日报社社长杨清蒲：
更好打造广州权威传播新矩阵
讲好广州故事 传播广州声音
广州日报报业集团党委书记、广州日报社社长杨清蒲在致辞中表示，全市160个政务、教育、医疗、社会团体的新媒体入驻广州日报“中央厨房”，加盟广州日报媒体聚合新平台——“广州＋”，是广州市推动媒体融合发展的重大举措，具有十分重要的意义。
杨清蒲介绍，广州日报是市委机关报，广州日报报业集团是在全国具有重要地位和影响的报业传媒集团。改革开放40年来，广州日报发扬敢为人先、务实进取的广州精神，锐意进取，开拓创新，创造了许多辉煌的业绩。近年来，广州日报坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，坚持党媒姓党，致力于提高新闻传播力、引导力，适应互联网发展带来的变革，着力推进媒体融合发展，构建了“报＋网＋端＋微＋院＋库”的融媒体矩阵，全媒体用户数超过7000万，媒体融合综合传播力居地方纸媒第一位，2017年荣获“中国传媒‘中央厨房’年度最具价值品牌”。与此同时，广州日报“中央厨房”与人民日报、新华社以及腾讯、今日头条、新浪微博等建立了战略合作关系，搭建了供稿直通渠道。广州日报生产推送的内容可通过这些平台融入亿级传播生态圈。
“围绕中心，服务大局是党媒的基本职责。” 杨清蒲说，为更好地服务全市党政机关和企事业单位，进一步提升广州政务新媒体影响力，广州日报凭借自身强大的采编队伍和技术支撑，隆重推出“广州＋”媒体聚合平台。这是广州日报加强党媒与党政部门、企事业单位融合传播能力建设的重大举措。“今后，广州日报将全力为入驻新媒体提供新闻发布、办事服务、舆情分析等优质服务，致力打造一个面向广州、辐射广东、传播全球的权威政务服务、资讯发布平台”。
“广州是全国媒体重镇，也是互联网重镇。” 杨清蒲认为，广州新媒体发展前景广阔，也任重道远。他呼吁入驻广州日报中央厨房的新媒体公众号携手通过“广州＋”，凝聚力量，更好地打造广州权威传播新矩阵，进一步讲好广州故事，传播好广州声音，扩大广州影响，为广州建设引领性全球城市和国际一流城市作出更大的贡献。
政务合作经典案例
春运服务创新模式
编辑部前移与春运办一体化
线上线下联动助力春运服务
继去年广州日报中央编辑部全媒体采编团队直接进驻广州地区春运指挥中心后，今年春运期间，广州日报中央编辑部全媒体团队再次进驻春运指挥中心，增派更多经验丰富的采编人手，利用文图、视频、AR、VR、H5等多媒体形态，投入更多春运报道的硬件设备，创新报道模式，实现媒体与政府职能部门的无缝对接，全力做好春运信息服务。
早在春运前一个月，广州日报报网端就联手助力春运：广州日报开设“平安回家”专版，提供贴身贴心服务资讯，通过“新春走基层”栏目展现春运一线工作者风采，讲好春运故事；广州参考客户端则开辟了“2018春运出行动态全景报道”频道，设置了“重要公告”“春运早报”“铁路信息”“公路信息”“民航水运”“春运数据”“春运故事”“现场直击”“春运党旗红”九大栏目，内容涵盖文图、视频、AR、VR、H5等多种形态，为旅客提供更好的体验。
此外，广州日报采取了线上线下联动的方式，既提供线上方便快捷的信息，又提供线下暖心服务，助力旅客平安出行。春运期间，广州日报在广州火车站和省汽车站等交通枢纽放置42英寸大屏幕显示器，现场春运旅客可以随时看到动态更新的2018全景春运专题，该专题由广州市春运办和广州参考客户端联合权威发布，涵盖重要春运服务信息、海陆空交通、春运故事等多个栏目。该显示器还可以提供无线上网服务，让现场旅客浏览手机互联网。
广州日报还在站场放置数台微信照片打印机，让旅客免费打印手机里的照片；准备了2万瓶矿泉水、1万包纸巾、10万个定制利是封送给春运旅客。
广州“海珠发布”
合作运营10个月 粉丝数增长了5倍
2016年，海珠区与广州日报社率先签署合作协议，成为全市首个进驻广州参考的区，每天通过广州参考客户端“海珠区”专属入口发布政务信息、政策解读、新闻资讯和便民服务信息，享受广州参考提供的专业、优质的媒体服务，包括在视频、直播、VR、H5等报道方面的专业支持。
同时，海珠区正式启动与广州参考合作运营“海珠发布”微信公众号、“海珠发布”微博，整合双方的相关政务资源和新闻资源，由广州参考配备专职采编人员共同做好报道策划、信息发布、政策解读、活动举办。在“海珠发布双微”+“广州参考海珠区频道”的一体化运作模式下,“海珠发布”双微粉丝数量、阅读量明显提升，影响力进一步扩大。
合作仅一个月，“海珠发布”官方微信粉丝数量即增长200%，合作十个月后，粉丝数量是原来粉丝数量的近6倍，同时打造出多篇爆款文章，单篇微信阅读率甚至高达300%。
此外，广州参考为海珠区用直播、视频、H5、一图等多媒体手段打造出多个大型优质策划和报道，为街坊们提供优质服务。如：海珠最美教师H5、帅府之夜直播、嘻哈潮流文化节直播、万胜围地铁博物馆直播+VR等。其中，海珠最美教师活动参与市民达23177人，在海珠全区乃至全市范围内均收获巨大影响力。
《广州：穿越千年的世界花城》 获中国十大融合创新报道奖
全球总阅读量达1亿人次
昨日，“中国媒介融合创新榜”在武汉大学揭晓，由广州日报首发的《广州：穿越千年的世界花城》连同人民日报客户端《快看呐！这是我的军装照》等10项融媒体作品共同荣获“2017中国十大融合创新报道”奖。
该榜单是由中国人民大学、北京大学、华中科技大学、武汉大学等新媒体专家组成评委会，结合权威数据评选而出的，包括“2017中国十大融合创新报道”“2017中国十大传播创新媒介”两大奖项。
去年5月，乘首届“一带一路”国际合作高峰论坛的东风，由广州日报作为首发媒体的“丝路花语”大型融媒互动活动上演，通过报纸、客户端、微博和微信公众号、网站等全媒各端口，在短短数天内成功实现了一次以花为媒的城市形象全球传播联动。
2017年5月14日，《广州日报》刊出一则充满悬念的神秘广告《你有一封“丝路花语”的来信》，当天就吸引了数万人次扫描报纸二维码参与H5互动游戏，由此拉开了本次活动的序幕。
第二天，同样以“丝路花语”为主题，由阿根廷国花木棉花、巴基斯坦国花素馨花、埃及国花莲花、英国国花玫瑰花和新加坡国花兰花分别写给广州的五封信同时“登陆”该国主流媒体。16日，《广州日报》和美国《华尔街日报》分别以中英文刊登出广州给“丝路花语”的回信：“花开广州 盛放世界”。17日，一组色彩缤纷的“丝路花语”九宫格刷屏朋友圈，引发近百万人热议，发布于微博平台的《四洲五国花语献羊城，这封神秘来信你收到了吗？》一文阅读量也超过1300万人次。
本次活动还吸引了国内外各大媒体纷纷转载相关报道。图文专题《广州：穿越千年的世界花城》在亚太地区、美洲地区和欧洲地区以英语、日语、乌尔都语、德语、西班牙语5种语言发布，第一时间被当地主流媒体、门户网站及重点新闻信息服务平台转载达400家次，总阅读量达1亿人次。
广州日报“中央厨房”威水史
媒体融合传播力
地方纸媒中第一
2014年12月1日起正式运行的广州日报媒体融合中央编辑部，是全国首个“中央厨房”模式的全媒体采编部门。依托“中央厨房”强大内容生产能力，广州日报构建起了以纸媒为龙头，以广州日报数字报、广州日报微博微信微视频、广州参考客户端、大洋网为骨干的“报+网+端+号”的融媒体方阵，全平台用户向亿级迈进，媒体融合传播力居地方纸媒第一位，传播力、影响力和舆论引导能力大幅度提升。
目前，《广州日报》品牌价值305.19亿元；报纸平均每期读者数规模577万，数字报累计用户数1000万；广州日报官方微博粉丝数1200万，官方微视频粉丝数1200万，官方微信粉丝数110万；广州参考客户端用户数近2000万，微信粉丝数接近50万；大洋网时均UV146万次，PV1760万次，传播力居全国城市网站第一位。
此外，广州日报还建立起了新媒体项目孵化机制，组建了多个扁平化的项目团队，深耕优势行业和垂直领域，重点打造“健康有约”“求学指南”“食在广东”“微社区e家通”“广州日报数据和数字化研究院”等有市场潜力的融媒体项目，探索多种运营模式和盈利空间。
——2016年11月11日，2016中国传媒融合发展年会暨第三届中国报业新媒体大会上，广州日报报业集团媒体融合中央编辑部等10个实战案例从一百多个参评项目中脱颖而出，荣获“中国报业融合发展优秀案例奖”。
——2017年7月1日，第二届全国党报网站高峰论坛上发布的《2017全国党报融合传播指数报告》显示，广州日报纸媒、微信、微博的传播力排名仅次于人民日报，居全国第二位；广州日报的媒体融合传播力在地方纸媒中居第一位。
——2017年11月16日，中国报业协会主办的2017全球移动互联网峰会暨中国传媒融合发展年会上，广州日报媒体融合中央编辑部荣获“中国传媒‘中央厨房’年度最具价值品牌”。
——2017年11月23日，中国报业十九大融合传播峰会在江苏盐城开幕。会上公布了中国报业十九大融合传播优秀作品评选结果。广州日报中央编辑部倾力打造的大型全媒体报道“牢记总书记嘱托，百人畅谈广东五年创新路”荣获“中国报业十九大融合传播优秀作品十佳（创新类）”。
——2017年12月26日，由新华社主办的第五届中国新兴媒体产业融合发展大会发布的《中国新兴媒体融合发展报告（2016－2017）》显示，广州日报进入全国报纸媒体融合传播前十强。
——2018年2月9日，《媒体融合蓝皮书：中国媒体融合发展报告（2017－2018）》发布会暨中国媒体融合研讨会召开。该报告引用的数据显示，广州日报媒体融合传播力在地方纸媒中居第一位。
——2018年3月7日，百度搜索风云榜报纸排行榜中的数据显示，广州日报搜索指数达到1149，位居榜单第三，仅次于人民日报、参考消息，在地方纸媒中居第一位。
专家点评“广州+”：
好比“一辆好车开到高速上”
对于广州日报此次推出的“广州+”产品，暨南大学新闻与传播学院教授谭天昨天接受记者采访时表示，“广州+”产品把政务、便民服务等信息深度集成，内容上很丰富，服务上也很周到，再加上日渐成熟的全媒体传播矩阵，就好比“一辆好车开到了高速上”。
谭天分析，“广州+”拥有广州日报优质的内容生产作为基础，平台上发布的内容拥有政府信息的权威性。“车子不错，但马路也要修好。”他说，作为政务服务的新媒体产品，在保证内容生产基础上，还要更加关注用户的需求，才能将内容优势转化为传播优势，让车子在马路上开得更加顺畅，打通一条从政府到市民的媒体传播道路。“广州+”目前已经有比较成熟的全媒体传播矩阵，就好比“一辆好车开到了高速上”, 如果真能打造亿级、逾亿级的传播圈，传播效果将十分可观。
谭天说，“广州+”除了有自身优质内容与发布平台作为基础，对接外界互联网平台也是很重要的一步，“两翼”缺一不可。在谭天看来，“融合在某种程度上是做连接，要让传统主流媒体与新兴媒体、互联网平台做连接，这样车子才能开上高速公路，才能走得远。”
入驻“广州+”公众号名单
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文/广州日报全媒体记者黄蓉芳、林霞虹、何道岚、魏丽娜、张晓宜、王婧、侯翔宇、何超
编辑：广州日报全媒体