中国电视用 13 年时间绕了一个大圈

电视不“难看”了：开机广告全面取消，“套娃”收费成历史？

　　现在电视已经成为每个家庭必备的家电，而且与互联网端的打通更是让电视上的内容数量、品类不断增加。不过，这些变化也带来了很多的问题。此前演员李嘉明公开炮轰电视收费乱象，称花大几千买的电视看不了，打开全要收费、要包月 VIP。此言论得到网友和媒体的普遍共鸣。

　　而针对“套娃”收费这一问题，近期政策层面提出了多次整改要求。1 月 23 日，国家广播电视总局联合工业和信息化部、文化和旅游部、市场监督管理总局、中央广播电视总台、中国消费者协会等有关部门单位，召开治理电视“套娃”收费和操作复杂工作阶段性总结部署推进会。

　　会议通报了治理电视“套娃”收费和操作复杂第一阶段工作进展情况和成效。截至 2023 年底，经过四个多月的推进，第一阶段工作实现“开机看直播、收费包压减 50%、提升消费透明度”的目标。有线电视和 IPTV 开机广告全面取消，开机时长从治理前的最多 118 秒减少到不超过 35 秒。

　　“中国电视用 13 年时间绕了一个大圈，重新回到原点。”行业分析师刘步尘告诉南都·湾财社记者，很多年轻人可能不知道，2010 年之前，所有的电视都没有开机广告，而且只有一个遥控器。自从互联网电视推出后，一切都变了。“还好，今天，电视又回归了电视。”

　　治理电视“套娃”收费第一阶段工作收官：

　　各类收费包大幅压减 50% 以上

　　以前电视机打开就能看，想看什么节目随便换。但现在，不少电视用户发现，这一“基本操作”已经成为历史，现在电视机变得越来越复杂，想看不同的节目，可能需要下载一堆软件，但即便如此，也不一定能观看节目，可能还要二次消费充值会员才能观看。

　　此前南都·湾财社记者调查发现，最让网友们诟病的就是现在观看各种电视节目，动不动就需要开通 VIP，花钱才能往下看。而且这些视频平台的会员体系细分且复杂，电视上的各个软件端会员还不能打通，这也导致了要观看自己喜欢的节目，可能需要购买多个 VIP，这些 VIP 的费用还非常高，影响了很多人的观感体验。

　　有读者向南都·湾财社记者表示，他给电视机端充值了5-6 个年费会员，粗略算了一下，一年下来需要上千块。“太不划算了！今后肯定会减少电视的使用率，明年肯定不会再充值了。”

　　面对这种电视“套娃式收费”乱象，有关部门也开始重视这一问题。2023 年 8 月 21 日，国家广播电视总局联合多部门部署治理电视“套娃”收费，并提出了“三步走”的治理路径。第一阶段，2023 年内逐步实现收费包压减 40%，提升消费透明度。第二阶段，2024 年上半年规范电视运营和收费。第三阶段，2024 年年底健全有线电视、IPTV、OTT 三大业务体系长效管理机制，确保电视“套娃”收费问题“治得住、不反弹”。

　　根据 2024 年 1 月 23 日的推进会内容，全国实现开机看直播的有线电视用户达到 9249.5 万、IPTV 用户达到 1.