新湖南客户端

融媒体聚合发力 打造“现象级”传播样本
来源：人民网

　　近年来，湖南的媒体融合和主流新媒体发展呈现出生机勃勃的局面。

　　新湖南、芒果TV、红网快速发展，地域覆盖面、人群覆盖面、内容覆盖面不断扩大；互联网岳麓峰会影响力日益提升，“冬有乌镇，春有岳麓”成为业界佳话；中国新媒体大会在长沙举办，马栏山视频文创产业园成功升级为国家级园区，“北有中关村、南有马栏山”广为流传……

　　这番生机勃勃，同样反映在湖南近年推出的新闻作品中。2019年，第29届中国新闻奖获奖作品揭晓，湖南的获奖作品总数和获一等奖、二等奖、三等奖作品数量均创下历史新高。其中，媒体融合作品获奖比例突出。

　　内容为王，融媒体“爆款”不断涌现

　　综观湖南今年获奖的新闻作品，“爆款”不断，特别是微视频、长图文、H5、动图等一大批融媒体报道，让新闻的表现形式变得丰富多元。

　　第29届中国新闻奖评选中，湖南日报社继续发力，报网端微融合传播的“晨风”评论《坚持“房子是用来住的，不是用来炒的”定位》、新湖南客户端的移动直播《益阳南洞庭下塞湖拆围收官战》、新媒体创意互动《苗寨“十八”变》，华声在线的网络专题《寻湘记——历史文化名人重回潇湘》，论文《党媒由“端”到“云”的平台建设路径》获得二等奖。其中，《苗寨“十八”变》开创性地运用当地村民依托其本身故事创作的原汁原味的苗歌，并融合当地特色方言、音视频、全景航拍H5，极大地提升了读者的阅读体验感。

　　来自红网新媒体集团的媒体融合作品《H5|改革开放40年·长沙有多“长”》，斩获第29届中国新闻奖一等奖。在这件作品中，主创人员综合运用“手绘长卷+动画+视频+拼图”的多媒体表现形式，实现新闻作品从可读到可视、从静态到动态、从一维到多维的升级，精彩呈现长沙改革开放40年的璀璨成就。

　　在庆祝改革开放40周年和新中国成立70周年宣传中，湖南的主流媒体选取了不同的切入口进行融合创新，反响不俗。湖南广播电视台广播传媒中心策划推出的融媒体系列报道《我家住在解放路》，展现全国70个城市解放路的沧桑变化，全国136家电台参与联播，微博话题阅读总量突破3.8亿；湖南日报推出的《寻湘记——历史文化名人重回潇湘》，虚拟历史名人穿越场景，巧妙邀请云游天下的徐霞客、实业报国的曾国藩、“睁眼看世界”的魏源重回湖南。通过他们的“所见所感”，创新传播了改革开放40年锦绣潇湘之美、产业湖南之力、开放三湘之势。红网推出的“湖南最后的慢火车”系列报道，以图、文、视频的形式，全景呈现和记录我省最后四趟绿皮慢火车的扶贫之旅与时代使命，彰显了人民铁路为人民的使命担当，全网总点击超2.5亿，成为红网民生报道的现象级作品。

　　内容为王，是媒体的生命线。在湖南主流媒体的发展中，传统媒体和新媒体融合发展的趋势越来越明显。双方取长补短共同探索推进内容创新，在实践中形成了一系列可圈可点的内容创新佳作。

　　聚合发力，全媒体矩阵“抢占”新阵地

　　近年来，湖南在新媒体平台开拓上奋勇争先。从各媒体“单打独斗”到“一体作战”，湖南新媒体阵地不断扩大，全媒体矩阵不断叠加。

　　湖南日报旗下新湖南客户端自2015年8月上线，经过4年多的发展，已逐步迭代升级为集新闻资讯、政务信息、生活服务等8大功能模块为一体的超级区域性新媒体平台，累计下载量已突破2200万，日发稿量800条以上，日活量160万；湖南广播电视台正逐步打造芒果融合生态，构建融合传播矩阵，形成“一云多屏、两翼齐飞”的融合传播格局，截至2019年11月30日，旗下芒果TV手机APP下载安装激活量超8.31亿，全平台日活量突破7966万，有效会员数突破1650万；2015年，红网自主研发的新闻客户端“时刻新闻”上线，并同步开通14个市州频道和120多个县市区频道，为基层打造移动互联