马云归来，阿里与抖音的战争才刚刚打响
文道总有理
6 月 20 日，阿里巴巴宣布集团董事会主席兼 CEO 张勇卸任，蔡崇信将从 9 月 10 日起接替张勇，出任阿里巴巴控股集团董事会主席，吴泳铭出任集团 CEO。
这一变动意味着阿里的“逍遥子时代”宣告终结。其实，阿里的这次震动早有端倪，3 月 28 日，阿里巴巴公布组织变革为 “1+6+N” 的架构，业务各自建立董事会领导的 CEO 负责制，5 月 18 日，阿里旗下公司公开了上市计划，阿里云、菜鸟、盒马的 IPO 提上日程。此番频繁动作，外界早就猜测阿里要“放大招”。
短短不到两个月，阿里完成了一次大刀阔斧的变革，而张勇之退，马云之进，无疑明确昭示了这场变革的主导者是谁，互联网所熟悉的那个杀伐果断、运筹帷幄的男人似乎要回来了。但风云再起，其他巨头们也嗅到了一丝危机。
只是，今时不同往日，马云又会把阿里这艘巨舰的矛头指向哪里呢？
618“大变局”
复盘6·18 大促期间各大电商平台的动作，明显可以看出今年巨头都在围绕一个方向使劲—低价。淘天祭出了“史上消费者福利最大的6·18”slogan，京东则喊出将创造一届“全行业投入力度最大的6·18”，就连开始发力电商的小红书都打出了“活动期间价格全网最低”的旗帜。
但是，直至大促结束后，阿里和京东不约而同地没有公布此次6·18 的战报。
大促依旧，消费者却渐渐意兴阑珊，作为6·18 主战场的两大巨头，阿里和京东自然最受影响。可相比之下，抖音、快手似乎热闹得多。
根据快手公开的数据，今年6·18，品牌商品 GMV 同比去年增长超 200%，短视频挂车下单订单量同比去年增长近 210%，搜索支付 GMV 同比去年增长近 130%；抖音也公布，5 月 31 日至 6 月 18 日，抖音电商直播累计时长达 4202 万小时，挂购物车链接的短视频播放了 1309 亿次，整体销量同比增长了 66%。
这两种相反的发展态势，背后折所射出的趋势是综合电商增速放缓，而以短视频带货和直播带货为代表的内容电商增长迅猛。
根据星图数据，今年6·18 期间，综合电商平台销售总额达到 6143 亿元，同比增长 5.4%，直播电商平台累积销售额达 1844 亿元，虽然规模上还难以和综合电商平台抗衡，但增速却高达 27.61%。其中，抖音以一定优势排名直播电商平台的
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